在全球引发轰动的Sora，能够根据输入的文本或上传的静态图片，自动生成高质量、几可乱真的视频内容，不仅能够模拟各种场景、人物、动作等元素，还根据用户的喜好和风格，进行个性化的调整和优化，视频时长也达到了创纪录的1分钟。

Sora的出现，无疑是人工智能领域的重大突破，也是视频内容生产的一次革命。营销行业也对Sora给予了极大的关注，Sora在视频制作方面，能够大幅度地降低成本和提高效率、节省时间。不仅如此，运用Sora还能够在节省成本和时间的同时，为消费者输出更多的营销视频，满足他们更细颗粒度的个性化需求和偏M，提高营销的精准度和转化率。

因此，众多品牌和营销服务商都迫不及待地想进一步了解Sora的功能，甚至开始考虑在营销业务中如何使用这一“神器”。“只要Sora在手，视频营销我有”的观点在各种分析、预测中占据了主流。

对此，灵狐科技认为，SoraM生成式视频方向上的重大突破固然具有里程碑的意义，但要做好视频营销，比拥有Sora更重要的是要拥有强大的数据能力。

营销视频≠视频营销

我们先要澄清营销视频和视频营销的区别。

营销视频只是视频营销的一种手段，是指为了实现特定M营销目标而制作的视频内容。视频营销则是指以视频为载体，通过策划、制作、发布和传播视频内容，来实现品牌传播、产品推广、用户互动等营销目标的全链路过程。

可以看出，营销视频和视频营销是不同的概念，两者并不等同。前者是后者的一部分，后者是前者的延伸M营销视频是视频营销的内容，视频营销是营销视频的策略。营销视频是视频营销的手段，视频营销是营销视频的目的。

Sora是一款生产、制作营销视频的AI工具，它非但不等于视频营销，甚至在视频营销的工作流中都无法排在“C位”。因为作为内容的营销视频的输出对象是消费者，在对消费者一无所知的情况下，想当然、拍脑袋生成的视频即便再精彩，也难以获得理想的营销效果“聪明”的Sora也就“傻了”。

数据在前，Sora随后

根据灵狐科技在业界独家推出的“短链深度营销”方法论，全部营销活动要紧密地围绕消费者展恰Ｋ以，用Sora生成的营销视频的形式、内容、数量、投放渠道、目标平台、传播节奏、时间节点等等，也都要由针对消费者的深度洞察的结果来决定。而能否做到立体、准确的洞察，则取决于品牌和营销服务商的数据能力。

数据能力是指收集、分析、利用数据的能力，是窍领域的核心竞争力，也是一个系统、复杂、专业的过程。仅在营销视频制作之前，就需要运用数据能力解决以下几个主要问题：

首先，要知道消费者是谁。不论是按照阿里的AIPL、京东的4A，还是快手的5R等营销模型，都要先确定消费者位于哪个层级（认知、兴趣、行动怯祷ぁ…），然后用Sora对不同层级的消费者生成不同的营销视频。

其次，要知道消费者的个性化需求。比如，某热门旅游地点的营销，个人消费者是男性还是女性；家庭出游是父母带子女还是子女带父母，在各方面的需求都大不相同。用Sora生成与细分人群需求匹配的视牵无疑会使转化率得到有效地提高。

第三，要知道消费者的偏好。对于同一产品的营销视频，同样购买力的消费者有的喜欢“脑白金”式的简单粗暴，有的愿意体会含蓄委婉的温情；有的爱看激情澎湃的“大片”，有的爱看欢乐搞笑的卡通……再到营销视频所引导的具体场牵则有的喜欢大促，有的喜欢直播；有的愿意参加品牌活动，有的习惯于到商详页仔细研究琢磨……这些偏好再进行排列组合，用Sora生成营销视频也就有了方向和“抓手”。

第四，要知道消费者在哪儿。随着电商的普及和平台竞争的加剧，消费者分布愈加的碎片化，大多侨耸只上的电商APP都在两个以上。事实上，尽管电商平台日趋同质化，但每个平台的不同调性仍对营销视频的风格产生影响，把用Sora生成的抖音、快手风格的营销视频投送到B站，显然起不到应有的效果。

有数据能力加持，Sora才是“神器”；

否则就是“蔷摺

除了前面说到的、帮助视频营销了解消费者的需求、偏好、行为、反馈等，从而制作出更符合消费者期待的视频内容，提高营销视频的吸引力和影响力之外，数据能力还贯穿着视频营销的全过程：

分析消费者的画像、分群、路径、转化等，据此制定出更鞘实氖悠低斗挪呗裕提高视频的覆盖率和转化率。

监测视频的播放量、观看时长、互动率、分享率、评论情绪等，从而评估视频的效果和价值，提高视频的优化能力和迭代速度。

发现视频营销新的趋势、热点、话题、创意等，从而创造出更有创意和影响力的瞧的谌荩提高视频的竞争力和领先性。

可见，只有数据先行，通过洞察全面了解、满足目标消费者更细致的个性化需求，并在视频营销全链路中始终以数据为导向，才能利用Sora低成本、高效率、时间短、易调整等优势，将其神奇、强大的功能充分释放，继而大大增强缩短窍闭环链路的可能性。

有了数据能力的支撑，

Sora才会成为视频营销的颠覆者。